在戰(zhàn)火頻仍、險(xiǎn)象環(huán)生的叢林世界，絕大多數(shù)人并沒有醉生夢(mèng)死的資本的。

不過，科技會(huì)跟人開玩笑。我們很努力奮斗，大家沒日沒夜的加班，全民投入心血，用最好的技術(shù)人才，吸引全世界資本來做，也有可能搞出一個(gè)大家身處其中的元宇宙。

阿星一直說，其實(shí)所謂元宇宙并不是那么復(fù)雜，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)就是元宇宙1.0，一切悲劇或者八卦都能被看客化，一切正向或負(fù)面情緒已經(jīng)流量化了，一切商品交換或消費(fèi)業(yè)態(tài)都能電子化，短期內(nèi)來看，還沒有比手機(jī)更適合“元宇宙”的媒介產(chǎn)品了。

我們要從智能媒介角度去理解“元宇宙”，打開自己想象力，人、物、事、行為、關(guān)系、模式、企業(yè)如何在新的數(shù)字媒介形態(tài)發(fā)生變化。從這個(gè)角度上而言，元宇宙也有其存在價(jià)值，比如一些原本在現(xiàn)實(shí)世界里比較難搞掂的事情可以在數(shù)字?jǐn)M態(tài)世界里進(jìn)行，比如數(shù)字孿生，比如拍漫畫電影，比如恢復(fù)現(xiàn)代人對(duì)于古代神話古人生活場(chǎng)景進(jìn)行穿越，這些都會(huì)是非常有意思的發(fā)明。

因此，元宇宙創(chuàng)業(yè)的發(fā)心和初心很重要，如果心術(shù)一開始就是歪的，怎么讓人沉迷想的怎么圈錢，怎么讓年輕人在里頭糜爛浪費(fèi)光陰，最后除了制造學(xué)渣、廢材、躺平，也沒有其他的功用了，那想辦法怎么去維護(hù)這樣一個(gè)概念或者推動(dòng)這樣的產(chǎn)業(yè)，無異于助紂為虐。尤其是現(xiàn)在有很多地方政府為了拉動(dòng)GDP還在努力打造元宇宙產(chǎn)業(yè)園和產(chǎn)業(yè)鏈招商引資的時(shí)候是需要審慎的。

計(jì)劃這個(gè)選題其實(shí)有兩個(gè)月，過年前寫覺得有點(diǎn)不太討喜，又覺得不出正月十五還在過年，寫了也不會(huì)發(fā)的，就一直拖到了現(xiàn)在。

是時(shí)候聊聊元宇宙的死法了，一是太陽底下沒有新事物，歷史往往是驚人的相似，和互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展軌跡也是別無二致的；二是元宇宙即使是起來了，那死活下來也不到10%，90%是要去死的，這是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)客觀規(guī)律。

01 融資短缺

當(dāng)有人向你提起“元宇宙”這三個(gè)字的時(shí)候，很難在三秒鐘之內(nèi)想起一家新創(chuàng)業(yè)公司名字。也許有人說Rolbox，但這家公司進(jìn)不了中國(guó)市場(chǎng)。我們討論的范圍局限在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。

很多大廠尤其是在內(nèi)容產(chǎn)業(yè)上有很強(qiáng)優(yōu)勢(shì)的宣布進(jìn)軍“元宇宙”，也不乏有特別優(yōu)秀的創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)獲得巨頭融資，這意味著巨頭決定自己親自干，而不是像以前像模像樣扶持下小弟；很少聽說有明星VC愿意大舉進(jìn)軍這個(gè)新興領(lǐng)域（這一點(diǎn)不如區(qū)塊鏈），這可能與他們覺得既然大廠已經(jīng)盯上這塊了，創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目進(jìn)入這一塊的想象空間實(shí)在有限有關(guān)。

也有一些項(xiàng)目本來基礎(chǔ)就不錯(cuò)的，正好需要一個(gè)概念包裝下。而那些做需要長(zhǎng)期投入短期內(nèi)經(jīng)營(yíng)比較困難的，特別需要錢，一般都需要資本打底。

很多人看到資本對(duì)于企業(yè)發(fā)展幫助，其實(shí)是一種“幸存者偏差”，任何一種資本進(jìn)駐企業(yè)必然是有代價(jià)的比如需要對(duì)于創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目進(jìn)行細(xì)致的盤問和底朝天的了解，最后又沒有投，還投了競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手；比如有些投資機(jī)構(gòu)投出項(xiàng)目經(jīng)常估值不到其對(duì)外宣傳的一半，這導(dǎo)致企業(yè)騎虎難下后續(xù)引進(jìn)其他投資機(jī)構(gòu)等，比如有的資本催肥企業(yè)，打亂了企業(yè)發(fā)展節(jié)奏，很多企業(yè)在融資稀釋股權(quán)或?qū)€失敗而逐漸喪失了對(duì)經(jīng)營(yíng)的把控。這也是使得融資少了市場(chǎng)很難快速起來，融資多了各種死的創(chuàng)業(yè)公司也很多。

現(xiàn)在元宇宙風(fēng)口最現(xiàn)實(shí)的是一級(jí)市場(chǎng)之中并沒有形成一種砸錢做項(xiàng)目氛圍，這一點(diǎn)從相應(yīng)的軟廣投放也能夠看得出；以往那種因?yàn)槟萌谫Y像吃了興奮劑一樣，根本停不下來，資本中途撤資企業(yè)找不到接盤俠的現(xiàn)象，目前還沒有出現(xiàn)，屆時(shí)隨著行情走高，這樣的失敗的案例也會(huì)大量出現(xiàn)。

02 產(chǎn)品雞肋

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)之所以能夠起來得益于兩大基礎(chǔ)，一是手機(jī)硬件簡(jiǎn)單方便、便宜、功能強(qiáng)大，價(jià)格并不貴；二是操作系統(tǒng)標(biāo)準(zhǔn)統(tǒng)一以及龐大的Android和iOS開發(fā)人員，能夠?qū)⒑芏嗟膱?chǎng)景用代碼和產(chǎn)品語言表達(dá)出來。

而目前元宇宙既沒有一個(gè)相對(duì)統(tǒng)一的硬件產(chǎn)品，也沒有形成編程標(biāo)準(zhǔn)，這導(dǎo)致元宇宙產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力依然是比手機(jī)要低很多的，用戶量依然相對(duì)小眾。

很多元宇宙手機(jī)上的APP其實(shí)大多數(shù)是之前區(qū)塊鏈空氣幣項(xiàng)目和社群，而硬件產(chǎn)品主要是也是還是以VR產(chǎn)品為主。

還有一些打著“元宇宙”的APP是之前做資金盤項(xiàng)目換了一個(gè)新馬甲，用元宇宙活躍氣氛，談不上多有元宇宙的技術(shù)。

而所謂元宇宙硬件一直局限在比較小眾范圍內(nèi)，主要原因還是因?yàn)槭謾C(jī)本身所提供的內(nèi)容生態(tài)相當(dāng)成熟了，并且手機(jī)價(jià)格千元機(jī)已經(jīng)配置很好了，戴VR頭盔的體驗(yàn)顯然沒有刷抖音Kill Time來得簡(jiǎn)單直接。當(dāng)然其他的VR游戲產(chǎn)品也是類似，實(shí)際上還是沒有建立起和玩手機(jī)同樣內(nèi)容的本質(zhì)區(qū)別，食之無味棄之可惜。

元宇宙產(chǎn)品消費(fèi)者市場(chǎng)沒有跑通的核心原因依然產(chǎn)品并不剛需，沒有像新能源汽車抓住油車車牌量不足強(qiáng)需求，也沒有提供比傳統(tǒng)產(chǎn)品更極致的體驗(yàn)，也就是說，元宇宙產(chǎn)品要火，必須是滿足用戶剛需之后帶來消費(fèi)者額外驚喜，但是元宇宙顯然沒有電動(dòng)汽車這么幸運(yùn)，畢竟手機(jī)沒有碳排放或者限購(gòu)。

03惡性競(jìng)爭(zhēng)

任何新的領(lǐng)域，有無限的活力，但是正是整個(gè)市場(chǎng)處于一個(gè)野蠻生長(zhǎng)期，也沒有相應(yīng)規(guī)范或者行業(yè)約束可言。

這其實(shí)是很多行業(yè)里創(chuàng)業(yè)公司失敗的根源，具體類型就多了，有的定價(jià)相互比低，搞得都沒有利潤(rùn)空間了，貼錢賺吆喝；有的惡意抄襲，你做啥我做啥，雖然元宇宙是個(gè)筐，什么都往里面裝，當(dāng)你做什么的時(shí)候，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手跟著抄，這種情況也是存在的，這就是典型的劣幣驅(qū)逐良幣，拼得誰的底線有多低的時(shí)候，很多有潛力項(xiàng)目就成為了犧牲品。

04貪大求全

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)起來的時(shí)候一樣，很多企業(yè)就想著能不能做成一個(gè)可以聊天可以供消費(fèi)者網(wǎng)購(gòu)，又可以吸引廣告還能夠玩游戲的應(yīng)用，以期望吸引更多的用戶。

想起來很美，但是沒有一個(gè)用戶必須用的理由。任何產(chǎn)品在市面上生存一定是依靠自己的殺手锏業(yè)務(wù)起來的，再?gòu)牧糇∮脩舻慕嵌妊由炱渌麡I(yè)務(wù)，比如說美團(tuán)他們也有聊天，也有廣告，但是沒有餐飲外賣這條線其他什么都白搭；比如抖音有電商有各個(gè)行業(yè)板塊但是短視頻沒有做起來，其他也是免談。

關(guān)鍵是很多創(chuàng)業(yè)者總是一口氣想全部盤下來，就是沒有根據(jù)自己的實(shí)力擺清楚位置，說到底還是創(chuàng)意匱乏一種表現(xiàn)，因?yàn)檎l一開始都想做全。當(dāng)然，有的還以此證明后來一統(tǒng)天下的超級(jí)應(yīng)用或者壟斷應(yīng)用是這么干的，來證明自己當(dāng)初創(chuàng)業(yè)是多么成功，這就是既沒有分清楚在不同階段應(yīng)該做什么事情，也是沒有看清楚有多少資源能夠匹配。對(duì)于什么領(lǐng)域的創(chuàng)業(yè)者來說，一根針捅破天依然是判斷產(chǎn)品是否有市場(chǎng)、有前景的標(biāo)準(zhǔn)。

那么，進(jìn)軍元宇宙的巨頭是否有這個(gè)實(shí)力做全品類產(chǎn)品，答案依然是否定的。一個(gè)什么都能夠干的所謂元宇宙產(chǎn)品，出現(xiàn)在信息爆炸也是應(yīng)用爆炸的時(shí)期，其實(shí)等于什么用也沒有，這意味著并沒有找到與手機(jī)差異化特別場(chǎng)景，試想連智能電視這么強(qiáng)的普及率都沒有做到這一點(diǎn)，那么，VR/AR設(shè)備憑什么能夠干贏手機(jī)？！對(duì)于巨頭來說，既然干贏了又有什么意義呢？

05產(chǎn)品偽需求

元宇宙造神再厲害也得市場(chǎng)檢驗(yàn)，產(chǎn)品本身是滿足用戶需求的東西，但是任何一種需求都是有很多產(chǎn)品來進(jìn)行滿足的，因此要用新的產(chǎn)品滿足用戶原本需求并不容易，很多打著“新”名頭的產(chǎn)品其實(shí)在用戶那里痛點(diǎn)并不夠痛，實(shí)際上是屬于用戶無感的偽需求產(chǎn)產(chǎn)品，被淘汰也就成為了必然。

目前在元宇宙的需求主要集中于大娛樂，比如網(wǎng)絡(luò)游戲、影視視、二次元、交友等方面。

但是元宇宙游戲論專業(yè)度比不上網(wǎng)吧，論社交體驗(yàn)比不上劇本殺或者密室逃脫，論操作方便比不上手機(jī)；以及那種指望元宇宙養(yǎng)寵物，還不如盲盒和二次元娃娃手辦。

那元宇宙看片總可以吧，那其實(shí)要看渠道是否有足夠多的錢購(gòu)買到IP內(nèi)容，其實(shí)和具體是在電影院看、電視上看還是短視頻上看關(guān)系不大。

還有所謂數(shù)字女友之類的創(chuàng)業(yè)場(chǎng)景，上看不出他們和抖音快手YY直播網(wǎng)紅之間有啥競(jìng)爭(zhēng)力，下看不出和春水堂、他趣以及其他情趣用品之間模式商業(yè)化優(yōu)勢(shì)。還是在不能提供給用戶巨大的驚異感之前，類似為了元宇宙而元宇宙的創(chuàng)業(yè)大部分都是偽需求。

06 底層技術(shù)沒突破

實(shí)際上在元宇宙火之前，腦機(jī)接口火了一把，不過好像聽說馬斯克那個(gè)做腦機(jī)接口猴子感染并且抑郁了，還被動(dòng)物保護(hù)組織噴了一頓！其實(shí)我并不擔(dān)心腦機(jī)接口技術(shù)上會(huì)有突破，我是覺得正常人插那個(gè)問題會(huì)不會(huì)被人說成“腦殘”。

與元宇宙相關(guān)的需要的是擬人級(jí)別的強(qiáng)人工智能，類似《黑客帝國(guó)4》中展示的數(shù)字守護(hù)者，實(shí)際上是需要對(duì)于一個(gè)人數(shù)據(jù)進(jìn)行充分收集和分析，實(shí)際上目前腦科學(xué)對(duì)人腦潛力研究尚沒有太多建樹，要想在數(shù)字腦上發(fā)展恐怕并非易事。

再就是元宇宙帶來的數(shù)據(jù)量以及運(yùn)算量負(fù)荷相當(dāng)?shù)拇?，比如一個(gè)照片可能是需要2mb的數(shù)據(jù)量，而一個(gè)逼真數(shù)數(shù)字人可能需要2Tb的數(shù)據(jù)量，這對(duì)于任何一家運(yùn)營(yíng)平臺(tái)的云服務(wù)器都是巨大的考慮，從商業(yè)角度上而言也并不劃算。

07灰色產(chǎn)業(yè)被取締

灰色產(chǎn)業(yè)與監(jiān)管之間的是道高一尺魔高一丈的關(guān)系，之所以總是高那么一丈，是因?yàn)槊看卧谛录夹g(shù)和新風(fēng)口出來之后，最興奮并且執(zhí)行力最快的往往是灰產(chǎn)項(xiàng)目，它們是有足夠動(dòng)力去搶占窗口期的。

借助于元宇宙概念的套路項(xiàng)目主要分兩為：一是搞錢派，發(fā)行元宇宙虛擬貨幣的空氣幣項(xiàng)目，以元宇宙投資為名頭的各種集資的資金盤，以及以NFT開展洗錢業(yè)務(wù)的模式；一個(gè)是拉人頭派，主要是以元宇宙為概念繼續(xù)做傳銷，形成一種層層分銷、以人為渠道空轉(zhuǎn)的分銷模式，用元宇宙戶頭去詐騙的模式。

這些模式主要是也是割一波韭菜、梭哈一把就撤，也根本沒有想過可持續(xù)經(jīng)營(yíng)。

08 巨頭封殺

一般巨頭對(duì)于新的業(yè)務(wù)比較謹(jǐn)慎，而創(chuàng)新業(yè)務(wù)一旦冒出來，可能對(duì)自身業(yè)務(wù)有威脅，要么是組織人很快做一塊差不多的，要么就直接在流量曝光和獲客層面上就被封殺了。

前段時(shí)間有主打3D虛擬形象的元宇宙社交軟件“咖喱”一度沖上了Appstore總榜第一，但也因?yàn)楸槐戮€引發(fā)廣泛關(guān)注，該平臺(tái)發(fā)布公告稱，“遭遇了連續(xù)、有組織的攻擊”包括在各個(gè)應(yīng)用商店被惡意造謠或刷差評(píng)，以及平臺(tái)代碼卡頓、閃退而不得不下架。

此外可能有一些元宇宙產(chǎn)品本身兼容互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)產(chǎn)品時(shí)候在短期內(nèi)沒有問題，一旦做一些商業(yè)化比如彈廣告或者插入鏈接等情況時(shí)候就會(huì)被平臺(tái)進(jìn)行技術(shù)反制甚至法律訴訟，實(shí)際上也是變現(xiàn)做封殺。

09 市場(chǎng)投入大無回報(bào)

雖說一家公司最大的開支往往是人員工資，但是市場(chǎng)投入也是重大的支出項(xiàng)，市場(chǎng)投入主要是包括產(chǎn)品發(fā)布會(huì)投入費(fèi)用、找KOL測(cè)評(píng)類的推廣費(fèi)以及給互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的廣告費(fèi)以及還有給到用戶的補(bǔ)貼或者試玩成本等。

可以預(yù)見的是，元宇宙啟動(dòng)期依然需要依靠互聯(lián)網(wǎng)用戶來培養(yǎng)流量；而在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)獲客成本居高不下的今天，這也是為什么掌握流量入口的巨頭總是能夠輕松追上并不斷開拓新的業(yè)務(wù)線的原因。

當(dāng)然很多時(shí)候，市場(chǎng)投入在產(chǎn)品不給力的前提下沒有形成有效產(chǎn)出，砸多砸少都一個(gè)樣，砸得越多實(shí)際上是公司損失越大，也就死的越快。

10 強(qiáng)監(jiān)管

這是遲早會(huì)來的，并且會(huì)對(duì)區(qū)塊鏈行業(yè)的監(jiān)管來的更快，更徹底。對(duì)灰產(chǎn)打擊實(shí)際上是政策層面幾乎能夠做到有了影響面跟進(jìn)了，對(duì)于涉及到整個(gè)行業(yè)監(jiān)管將會(huì)主要是如下方面：

比如平臺(tái)內(nèi)容審核（涉及黃暴內(nèi)容以及擦邊球內(nèi)容處理）、數(shù)據(jù)安全管理和用戶隱私類型（人臉識(shí)別數(shù)據(jù)以及出行數(shù)據(jù)泄露）、用戶管理（比如用戶時(shí)長(zhǎng)防沉迷以及未成年人不能使用等身份限制），算法管理等，實(shí)際上很多互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)成熟的管理以及投融資限制將會(huì)逐漸應(yīng)用在元宇宙領(lǐng)域，屆時(shí)將逐漸將元宇宙導(dǎo)向?qū)?shí)用產(chǎn)業(yè)而非純娛樂領(lǐng)域，也是大勢(shì)所趨。

【結(jié)語】

阿星最后想申明的是，筆者陳述僅為一般風(fēng)口中淘汰原因，并非代表筆者對(duì)于元宇宙持有否定態(tài)度，也不指代任何公司，在什么領(lǐng)域創(chuàng)業(yè)并不容易，把這些坑提前點(diǎn)出來并不是壞事，請(qǐng)勿對(duì)號(hào)入座，如有雷同，純屬巧合。

本文來自微信公眾號(hào)“靠譜的阿星”（ID:qq1598145405），作者：靠譜的阿星V，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。