最近幾個月，“元宇宙”爆火，除了 Facebook 改名為 Meta 高調(diào)進軍元宇宙外， BAT 為代表的大廠紛紛著手“元宇宙”新業(yè)務(wù)。

剎那之間，元宇宙成為新風(fēng)口，除了科技企業(yè)，各行各業(yè)也都開始出現(xiàn)“元宇宙”的身影。

有打著元宇宙旗號的“元宇宙養(yǎng)?！保?/p>

也有眾多微商聯(lián)合而成的“元家族”（微商們把姓氏都改成了“元”，并稱自己為元未來新零售，準(zhǔn)備“All in 元宇宙”）。

圖源：即刻

甚至，還出現(xiàn)了元宇宙的知識付費。

關(guān)于元宇宙第一課的知識付費，累計付費用戶 2673 人，累計總收入近 160w 。

圖源：網(wǎng)絡(luò)

不過，雖然元宇宙已經(jīng)爆火了近半年的時間，當(dāng)問到“什么是元宇宙？”時，大部分人可能還是一頭霧水，就連任天堂的社長都表示：暫時不打算進入元宇宙，因為沒搞懂。

圖源：財經(jīng)網(wǎng)

今天，運營社就來聊一聊一下，大家口中的元宇宙是什么？到底是怎么火的？現(xiàn)在發(fā)展得怎么樣了？

01大家口中的“元宇宙”，到底是什么？

2021 年，被稱為“元宇宙元年”， 但是對于大部分互聯(lián)網(wǎng)人來說，除了層出不窮的新聞，元宇宙似乎還是很遙遠(yuǎn)，那到底什么是元宇宙呢？

1）元宇宙概念來源

元宇宙概念的首次提出，是在 1992 年，Neal Stephenson 在其科幻小說《Snow Crash》（漢譯雪崩）首次提出“Metaverse”（元宇宙）和“Avatar“（化身）兩個概念。

在小說里，元宇宙指代的是共享的線上世界，人們可以在虛擬世界中生活、工作。

2）現(xiàn)今的元宇宙概念

簡單來講，元宇宙就是一個依照現(xiàn)實搭建的虛擬空間。

和現(xiàn)實世界一樣，元宇宙用戶不但可以在其中體驗到現(xiàn)實世界的種種功能，還可以體驗現(xiàn)實世界“無法”實現(xiàn)的經(jīng)歷，甚至可以體驗跳樓的感覺。

所以，目前最接近元宇宙的，是游戲行業(yè)。

游戲創(chuàng)作公司 Roblox CEO Dave Baszucki 則將元宇宙的概念概括并提煉，其認(rèn)為元宇宙至少要包括以下八大要素：

身份、朋友、沉浸感、低延遲、多元化、隨地、經(jīng)濟系統(tǒng)和文明。

所以，占據(jù)了八大要素中的幾個要素的沙盒游戲《我的世界》也暫時被網(wǎng)友稱為“元宇宙的雛形”。

玩家在《我的世界》中建立一個新的世界，會經(jīng)歷白天黑夜，可以聯(lián)機、可以增加模組、可以自己建造房屋，探索世界，打怪升級。

但元宇宙并不等于電子游戲，也不等于虛擬世界，電子游戲和虛擬世界僅僅是元宇宙的雛形。

目前，市面上并沒有真正意義的“元宇宙產(chǎn)品”。

關(guān)于元宇宙的概念，目前眾說紛紜，自媒體人@狐貍君raphael 在《元宇宙可能會毀掉這個世界》一文中寫道，元宇宙可分為四個階段：

階段一：虛擬元宇宙，主要復(fù)刻人類在現(xiàn)實世界的感官感受；

階段二：腦接元宇宙，脫離 VR 等設(shè)備，通過腦接口連接電子信號獲得感官體驗；

階段三：意識元宇宙，將人類意識轉(zhuǎn)移到服務(wù)器上，實現(xiàn)“永生”；

階段四：孿生元宇宙，復(fù)刻現(xiàn)實世界的規(guī)律，讓元宇宙獲得更多隨機性。

按照這樣的階段劃分，目前的元宇宙技術(shù)，僅僅停留在階段一（虛擬元宇宙）的雛形，還并不是真的元宇宙形態(tài)。

舉例來講，現(xiàn)在的元宇宙僅能做到復(fù)刻人類在現(xiàn)實世界的感官感受。在目前的一些元宇宙游戲中，呈現(xiàn)的視覺和聽覺效果都在模擬現(xiàn)實。

不過，一些影視作品為元宇宙提供了未來參考。

在電影《頭號玩家》中，用戶就可以通過 VR 等“穿戴設(shè)備”來進入虛擬世界中，可以聞到、嘗到、感知到整個世界。

圖源：頭號玩家

02元宇宙有多火？

這個有點抽象、難以琢磨的「元宇宙」，從去年到今年，火得一塌糊涂。

實際上，在 2020 年，元宇宙的風(fēng)潮就初見苗頭。

2020 年疫情期間，美國著名流行歌手 Travis Scott 在游戲《堡壘之夜》（Fortnite）中舉辦了一場虛擬演唱會，全球共有約 1230 萬游戲玩家成為虛擬演唱會的現(xiàn)場觀眾。

圖源：騰訊視頻

除此之外，股市也受到了“元宇宙爆火”的影響。

2021 年 3 月 10 日，沙盒游戲（玩家創(chuàng)造性游戲）平臺 Roblox 作為第一個將“元宇宙”概念寫進招股書的公司，成功股登陸紐交所，上市首日市值突破 400 億美元，引爆了科技和資本圈。

隨后，元宇宙熱潮來襲。

1）大廠蜂擁而上，爭相布局元宇宙

在 2021 年 10 月 28 日，海外著名社交平臺 Facebook 宣布更名為“Meta”，全面“押寶”元宇宙。

扎克伯格向世界宣布“從現(xiàn)在起，我們將是元宇宙優(yōu)先，不再 Facebook 優(yōu)先”。隨后，12 月 1日起，F(xiàn)acebook 的股票代碼也將從“FB”改為“MVRS”。

國內(nèi) BAT、字節(jié)跳動等大廠也紛紛宣布布局元宇宙。

2021 年 8 月 29 日，VR 創(chuàng)業(yè)公司 Pico 發(fā)布全員信，宣布公司將并入字節(jié)跳動的 VR 業(yè)務(wù)，據(jù)悉，收購價格達(dá)到 90 億元。

同年 11 月，字節(jié)投資的「代碼乾坤」正式在全平臺上線了《重啟世界》，該游戲被外界稱為字節(jié)元宇宙游戲的“初代版本”。

2021 年 10 月，在云棲大會 2021 上，阿里巴巴達(dá)摩院宣布增設(shè)兩大實驗室：操作系統(tǒng)實驗室和 XR 實驗室。

XR 又稱擴展現(xiàn)實，是 VR（虛擬現(xiàn)實技術(shù)）、AR（增強現(xiàn)實技術(shù)）、MR（混合現(xiàn)實技術(shù)） 等技術(shù)的融合體。

2021 年 11 月 30 日，騰訊《超級 QQ 秀》首次亮相。

在 1.20 Beta 測試版本中，用戶可以看到部分功能上的變化：不但可以通過“捏臉”得到自己的專屬形象，還可以變裝，甚至購買家具，在“QQ 小窩”中進行裝修搭建，儼然是在重塑一個世界。

2021 年 12 月 27 日，百度在“百度 AI 開發(fā)者大會”上，宣布推出自己的元宇宙產(chǎn)品“希壤”。

圖源：網(wǎng)絡(luò)

百度 AI 開發(fā)者大會現(xiàn)場

大廠紛紛下場，也讓更多人看到了元宇宙的商機，元宇宙開始成為新風(fēng)口，引得更多的創(chuàng)業(yè)者和創(chuàng)作者加入進來。

2）名人帶動出圈

關(guān)于元宇宙的新聞也頻上微博熱搜，元宇宙隨著“名人宣傳”，逐漸出圈。

關(guān)于元宇宙的微博熱搜達(dá)十?dāng)?shù)條。

2021 年 11 月 5 日早上，羅永浩發(fā)微博表示，“我們的下一個創(chuàng)業(yè)項目，竟然也是一家所謂的元宇宙公司”，該條微博引來多方猜測，大家紛紛議論，“行業(yè)明燈羅老師這回的創(chuàng)意到底是否能成功”。

隨后，“羅永浩布局元宇宙”也上了熱搜。

圖源：微博

2021 年 10 月底，抖音首位虛擬人博主@柳夜熙 發(fā)布第一條視頻內(nèi)容，并在兩天內(nèi)吸粉 150w+，爆火出圈；

截至發(fā)文，@柳夜熙 共上傳了 8 條視頻，累積粉絲數(shù)量 867.2w，獲贊 2452.9w。

圖源：抖音@柳夜熙

不少媒體將柳葉熙與元宇宙掛上了等號，雖然這一說法有待考證，但柳葉熙的爆火出圈，無疑讓更多人了解了這一概念。

3）元宇宙“產(chǎn)品”受追捧

同時，元宇宙的產(chǎn)品也受到了大家的追捧，不僅包括“庫里也愛”的 NFT 藝術(shù)品，還有元宇宙的知識付費內(nèi)容。

① 爆火的 NFT 數(shù)字藏品

隨著元宇宙概念爆火，NFT 這個“新概念”也被更多人注意到。

NFT,Non-fungible Token（非同質(zhì)代幣），與比特幣（同質(zhì)化代幣）不同，其不可互換。

大部分對 NFT 藝術(shù)品有所了解的，可能都是從庫里開始的 —— 網(wǎng)傳庫里花費 18w 美元（約合人民幣 113w 元）購買了 NFT 猿猴頭像。

圖源：Twitter

在虎撲社區(qū)中，關(guān)于庫里同款的的 NFT 頭像討論，瀏覽量近 85w+，屬于「勇士專區(qū)」的熱度話題。

在評論區(qū)，不但有不少用戶普及 NFT 的概念，還延展討論了很多名人購買 NFT 的行為，一些用戶表示，不止庫里，西蒙斯也花了 25.3 萬美元（約合 159.93 萬元人民幣）購買了“庫里同款”，兩個 NFT 都屬于“無聊猿”系列。

不止是名人明星，NFT 藝術(shù)品在大眾市場中，也正處于“熱炒”的狀態(tài)中，就像鞋圈、勛章圈一樣，不少用戶開始大量的購買與囤積，以期待增值。

在進入一些“NFT 藝術(shù)品購買群”后，群內(nèi)的用戶經(jīng)常會表示“買了 10 個，坐等漲價”，以及“瘋搶中，一會兒就沒有了。”

大家對于整體的 NFT 藝術(shù)品市場的熱情程度不亞于當(dāng)年“集郵”。

可為什么 NFT 爆火呢？NFT 和元宇宙有關(guān)么？

部分用戶認(rèn)為，NFT 數(shù)字藏品會成為構(gòu)建元宇宙中經(jīng)濟模式的重要一環(huán)。

因為，在元宇宙的概念中，未來元宇宙的核心是虛擬資產(chǎn)和虛擬身份，NFT 作為非同質(zhì)代幣（世界上沒有兩個相同的 NFT）所以，其可以保證虛擬資產(chǎn)的唯一性。

目前大眾的見解是，在未來虛擬世界中，你對于某個虛擬物品的所有權(quán)不是由某個公司或者機構(gòu)保證的，而是由數(shù)學(xué)、算法保證的，也就是實現(xiàn)完全的「去中心化」。

因此，NFT 藏品才會被部分網(wǎng)友認(rèn)為其是未來元宇宙世界的經(jīng)濟命脈。

② 元宇宙知識付費受追捧

用戶對于元宇宙的熱情，也帶動了針對元宇宙的知識付費，在經(jīng)歷了各種“出圈事件”后，大家普遍對元宇宙的概念抱有好奇心。

在羅振宇創(chuàng)立的“得到”平臺上，前沿課·元宇宙 12 講已經(jīng)累計有近 8w 人參與學(xué)習(xí)，預(yù)計收入約 370w+。

圖源：得到

③ 元宇宙社交 App 涌現(xiàn)

在 2021 年 5 月 10 日，Soul 在招股書中首次將自己定義為社交元宇宙，宣傳要“建立以 Soul 為鏈接的社交元宇宙”。

不過，在具體的玩法上，Soul 的用戶其實并沒有感受到其與元宇宙的關(guān)聯(lián)。

知乎用戶@二三事表示， Soul 上現(xiàn)有的玩法其實并不符合元宇宙的概念，并且知名度也不夠高，甚至相較 Soul， 魔獸世界和劍網(wǎng)三才更像元宇宙。

圖源：Soul

但其實，真正出圈還要數(shù)社交 App“啫喱”， 2022 年 2 月 11 日，啫喱在 Appstore 排名超過微信，排名登頂。

在游戲中，玩家可以不但可以換裝、發(fā)布動態(tài)，還可以產(chǎn)生各種“沖、吃飯、睡覺”等模擬現(xiàn)實的行為。

圖源：啫喱

不過，隨后啫喱于 2 月 13 日下架，同時暫停新用戶進入，雖然遭遇下架，但大家不難看出，元宇宙社交的概念在用戶間的熱度正逐步攀升。

03元宇宙還會火多久？

關(guān)于一個“新概念”能夠火多久這一問題，著名的咨詢公司 Gartner 曾經(jīng)給出過一個「技術(shù)炒作周期曲線」(HypeCycle)。

自 1995 年以來，每一次新技術(shù)的炒作與幻滅大多會經(jīng)歷以下 5 個階段:

階段一：技術(shù)萌芽期(Technology Trigger)

階段二：期望膨脹期(Peak of Inflated Expectations)

階段三：泡沫化的谷底期(Trough of Disillusionment)

階段四：復(fù)蘇期(Slope of Enlightenment)

階段五：成熟期(Plateau of Productivity)

毫無疑問，元宇宙的熱度持續(xù)高漲、被外界“炒作”，讓這個“新東西”進入了「期望膨脹期」。

但瘋狂過后，也需要看清楚現(xiàn)實。元宇宙概念似乎正逐漸“遇冷”。

一方面，頭部元宇宙公司交出了階段性成績單，其結(jié)果差強人意。

據(jù) Meta 最新財報顯示，旗下專攻“元宇宙”的 Reality Labs 部門 2021 年虧損約 101.93 億美元。

圖源：官方財報

另一個有著“元宇宙第一股”的游戲平臺 Roblox（RBLX.N）股價也遭到腰斬，據(jù)@炫氪報道，截止 2 月 23 日 19:59, Roblox 每股價格為 45.68 美元，較其 141.6 美元的最高價回撤 67% 以上，市值大幅度縮水。

另一方面，國內(nèi)市場中，元宇宙概念股也在不斷回冷。

比如，主打元宇宙概念的游戲公司“中青寶”，其股價也從最高價 42.64 元跌至 26.34 每股。（ 2 月 18 日收盤價），回撤幅度達(dá) 40% 左右。

其他與元宇宙概念（主要為虛擬人、VR ）相關(guān)的股票，股價也均有回撤。

圖源：炫氪

盡管結(jié)果不盡人意，但并不代表，大家對元宇宙的期待和行動力減弱。

扎克伯格表示，將繼續(xù)發(fā)力語音翻譯和語音助手，幫助虛擬世界的 AI 擁有像人類一樣理解環(huán)境和學(xué)習(xí)的能力。

國際數(shù)據(jù)公司 IDC 也在其發(fā)布的《IDC 全球增強與虛擬現(xiàn)實支出指南》預(yù)測，中國 AR/VR 市場將于 2024 年達(dá)到 250 億美元的市場規(guī)模，年增長率達(dá)到 20%。

去年 12 月 23 日，中紀(jì)委網(wǎng)站發(fā)表文章《深度關(guān)注：元宇宙如何改寫人類社會生活》，并在文中提到如下觀點：

在業(yè)界看來，元宇宙較長一段時間內(nèi)都將成為下一代互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的目標(biāo)，這有賴于底層技術(shù)和算力層面出現(xiàn)的核心技術(shù)突破、技術(shù)演進與變化。

同時，5G 時代的到來也為元宇宙的更多發(fā)展提供了溫床，最直觀的變化就是網(wǎng)速的提升，可以為用戶間實時的互動帶來更低的“延遲”。

B站 UP主@老師好我是何同學(xué) 曾在視頻中提到，在未來，由于 5G 技術(shù)的“低延遲”，醫(yī)生甚至有望在將來，實時遠(yuǎn)程操控儀器為病人手術(shù)。

不難發(fā)現(xiàn)，各方對于元宇宙的態(tài)度總體是持「開放樂觀」態(tài)度，愿意“擁抱”新技術(shù)。不過，也令一部分人持懷疑態(tài)度，擔(dān)憂元宇宙可能會帶來的負(fù)面影響。

例如，部分文學(xué)、影視作品其實早已開展了對元宇宙的預(yù)測，并通過文字、漫畫的形式推論其演變。

早在 2012 年，動畫《刀劍神域》就描繪了一幅元宇宙藍(lán)圖，并試圖加入虛擬世界與現(xiàn)實世界的沖突。

在劇中，玩家通過連接腦部新型 AR 設(shè)備 Augma 進入到游戲中，游戲中的食物也直接以“腦電波”形式傳遞給大腦，讓玩家產(chǎn)生“吃飽”的感覺。

動畫情節(jié)中，由于 AR 設(shè)備開發(fā)者的惡意篡改，加入游戲的玩家需要通關(guān)游戲才可以退出，否則就會腦死亡，這其實也是早期大家對「元宇宙虛擬世界」沖突的一種預(yù)測。

不過，就像何同學(xué)曾在視頻中提到，“人對未來的預(yù)測，都跳脫不出當(dāng)下技術(shù)和思維的限制。”

04結(jié)語

元宇宙會為整個社會帶來什么變化，目前無人能知，但是可以預(yù)見的是，在未來與他人建立聯(lián)系，擁有更多感官體驗將會成為一種趨勢。

不過，對于大部分用戶來說，理解元宇宙的同時，也應(yīng)該更加理性的對待元宇宙，以免一不留神，就被割了韭菜……

至于元宇宙的未來終將走向何處，我們拭目以待。

參考資料：

《元宇宙和后人類社會 - 碳鏈價值》 ，朱嘉明

《元宇宙可能會毀掉這個世界》，狐貍君raphael

《Meta、Roblox 市值相繼高臺跳水，那A股元宇宙風(fēng)口何去何從？》，阿飛

本文來自微信公眾號 “運營研究社”（ID：U_quan），作者：鄭宇軒 ，編輯：楊佩汶 ，設(shè)計：王浩南，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。