2月17日，美國(guó)貿(mào)易代表辦公室（USTR）發(fā)布了一年一度的所謂《2021假冒和盜版惡名市場(chǎng)報(bào)告》（2021 Review of Notorious Markets for Counterfeiting and Piracy），也就是人們俗稱的“惡名市場(chǎng)名單”（‘Notorious Markets’ list）。

這份惡名市場(chǎng)清單最初是基于美國(guó)《特別301報(bào)告》發(fā)布，后來(lái)從2011年開始單獨(dú)發(fā)布，也不再和直接的法律制裁措施綁定，而更多起“配合”作用。其宣稱的主要目的，是配合美國(guó)的各類貿(mào)易部門評(píng)價(jià)全球各個(gè)國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)狀況。

“惡名市場(chǎng)”中的Notorious，在中文中譯為“臭名昭著”。

每年的這份名單當(dāng)中，都會(huì)有大量的虛擬和實(shí)體的市場(chǎng)登上榜單。其中絕大部分都來(lái)自中、印、墨西哥等發(fā)展中國(guó)家以及像東南亞等地區(qū)。中國(guó)更是這份名單的“?？汀?，從大家熟知的百度、拼多多，到只有當(dāng)?shù)厝瞬胖赖膹V州金龍盤市場(chǎng)、沈陽(yáng)五愛市場(chǎng)，都曾榜上有名。

畢竟全球知識(shí)產(chǎn)權(quán)的皇冠在歐美，這樣的報(bào)告也代表了一種基于知識(shí)產(chǎn)權(quán)優(yōu)勢(shì)的“正義宣張”。借著這樣的榜單，每年有哪些市場(chǎng)在知識(shí)產(chǎn)權(quán)方面做得不夠好，由知識(shí)產(chǎn)權(quán)的代表者們進(jìn)行一番點(diǎn)評(píng)，并送上一份“臭名昭著”的高帽子，希望大家都引以為戒，有則改進(jìn)、無(wú)則加勉。

以前很多發(fā)展中國(guó)家的知識(shí)產(chǎn)權(quán)也做得確實(shí)不好，這樣被別人點(diǎn)著鼻子罵了，自然也只能認(rèn)了。但說(shuō)到底，這樣由單邊政府主導(dǎo)的“點(diǎn)評(píng)”報(bào)告，本來(lái)就目的性明確——它本質(zhì)上到底是個(gè)推動(dòng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的行為，還是一個(gè)純粹以政治化的國(guó)別競(jìng)爭(zhēng)為目的，毫不避諱的披著“貿(mào)易”外衣進(jìn)行潑臟水行為的美國(guó)利益工具？答案在今年的名單公布后已經(jīng)越發(fā)明顯。

今年，這份最新出爐的榜單上出現(xiàn)了兩個(gè)新名字——微信和速賣通。

先按下本就是跨境電商的速賣通不表。作為宇宙第二大的社交軟件，微信為什么會(huì)亂入到一個(gè)市場(chǎng)榜單里？

到底是USTR對(duì)于“市場(chǎng)”的定義發(fā)生了變化？還是說(shuō)，這家在電商業(yè)務(wù)坎坷了二十年的公司，居然一夜之間獲得了美國(guó)政府的“認(rèn)可”？

USTR：沒有人比我更懂零售 | 圖源：Reuters

帶著疑惑，我們專門翻開了這份厚達(dá)五十六頁(yè)的“臭名昭著”名單。在這份名單里，USTR不僅會(huì)列出市場(chǎng)的名單，還會(huì)列出其認(rèn)為名單對(duì)象之所以上榜的“判詞”。

而這份榜單里的市場(chǎng)數(shù)量多達(dá)100多個(gè)，所以大部分公司的“判詞”只有幾行字到半頁(yè)不等。比如百度網(wǎng)盤，大概就是三分之一頁(yè)的樣子；而像位于保加利亞的自稱“DMCA ignored（忽視版權(quán)）”的躺平內(nèi)容平臺(tái)，大概就只能值四行小字。言簡(jiǎn)意賅，充分表達(dá)了對(duì)其無(wú)可救藥的痛心之情。

但是作為整份報(bào)告的重頭戲，微信成功花費(fèi)了USTR長(zhǎng)達(dá)兩頁(yè)多去講述其是如何“侵犯”版權(quán)的。相比于保加利亞的“逆子”，顯然USTR對(duì)微信還是有拳拳期待。

而為了顯示報(bào)告擁有對(duì)市場(chǎng)界定的基本常識(shí)，它們?cè)谝婚_頭就為這里的微信給出了一個(gè)明確的后綴定義——微信電子商務(wù)生態(tài)系統(tǒng)，WECHAT (WEIXIN) E-COMMERCE ECOSYSTEM。

嗯，其他平臺(tái)都是Market，而在微信這里，名字的主體已經(jīng)玄學(xué)成為了ECOSYSTEM。

USTR開宗明義，直言微信擁有12億全球月活，卻是全國(guó)最大的假貨交易平臺(tái)之一（one of the largest platforms for counterfeit goods in China）。而作為平臺(tái)方，微信電子商務(wù)生態(tài)系統(tǒng)，在假貨交易中提供了“無(wú)縫般的功能”（seamlessly functions）。

換言之，因?yàn)橛形⑿?，所以假貨交易可以像德芙一樣絲滑。其罪看來(lái)是不小了。

開宗定罪，接下來(lái)就是論罪了：

其罪一：

據(jù)說(shuō)（allegedly），假貨販子可以通過(guò)直播（livestreams）、朋友圈（Moments feature）、公眾號(hào)（Channels feature）和如實(shí)體二維碼等其他通信工具，來(lái)引潛在客戶購(gòu)買假貨。

Allegedly？Fine。

不需要Allegedly，我們順手用關(guān)鍵詞“A貨”搜索了一下臉書和推特，明晃晃把A貨等名稱列在名字并提供交易的賬號(hào)簡(jiǎn)直不要太多。

當(dāng)然，這些美國(guó)本土平臺(tái)不會(huì)上美國(guó)自己公布的惡名名單，USTR在歷史上也說(shuō)的很明白，這就是個(gè)針對(duì)美國(guó)以外國(guó)家地區(qū)的名單。不過(guò)，此前2020年4月，在特朗普政府時(shí)期，當(dāng)時(shí)任總統(tǒng)和亞馬遜大打口水仗時(shí)，同期發(fā)布的惡名名單也“破格”把亞馬遜的多個(gè)海外網(wǎng)站列在了黑名單上。

當(dāng)時(shí)亞馬遜對(duì)此回應(yīng)稱，非常不認(rèn)同這個(gè)名單，這只是一個(gè)政治動(dòng)作，“用來(lái)宣泄總統(tǒng)個(gè)人對(duì)亞馬遜創(chuàng)始人貝索斯的不滿”。

看來(lái)這名單早就被玩壞了，并且也沒人想修。

其罪二：

在微信上，假貨可以通過(guò)小程序和官方賬戶主頁(yè)，被“無(wú)縫（seamlessly）”購(gòu)買。而小程序和官網(wǎng)賬戶主頁(yè)則為商品提供了包括商品分類、購(gòu)物車、支付等傳統(tǒng)電商會(huì)提供的功能。

而接下來(lái)報(bào)告里反復(fù)說(shuō)明，正是因?yàn)槲⑿判〕绦?、公眾?hào)等平臺(tái)注冊(cè)流程過(guò)于容易，為微信生態(tài)的假貨泛濫提供了土壤。

值得一提的是，“Seamlessly”在正篇文檔里一共出現(xiàn)了兩次，兩次都在微信章節(jié)里。顯然，USTR非常清楚，微信本身是沒有商城服務(wù)的，所以必須強(qiáng)調(diào)“無(wú)縫”才可以滿足USTR將微信定義為“市場(chǎng)”的正當(dāng)性。

而如果微信本身沒有提供商城服務(wù)，那便和臉書、推特本質(zhì)上沒有區(qū)別。拜登政府總不能像特朗普政府曾經(jīng)對(duì)待亞馬遜那樣把自家巨頭放上黑名單，怎么說(shuō)這兩家也是剛封了前任總統(tǒng)的賬號(hào)。

為了進(jìn)一步論證小程序作為商店主題的合理性，USTR還舉了一個(gè)例子：微店。

USTR曾在2020年將微店放在了惡名市場(chǎng)名單里，并認(rèn)為微店的存在便是微信小程序可以做到隱匿假貨的證據(jù)。

等等？

USTR說(shuō)，微店作為小程序的代表，進(jìn)入過(guò)到了惡名市場(chǎng)名單里。那便是說(shuō)，USTR既然對(duì)小程序背后的運(yùn)營(yíng)者，作為惡名市場(chǎng)進(jìn)行點(diǎn)名，那為什么還要把小程序的載體，微信生態(tài)作為惡名市場(chǎng)列入新名單里？

這不是重復(fù)執(zhí)法嗎？那假貨的責(zé)任到底是誰(shuí)的呢，小程序還是微信？

如果以此邏輯推論，那蘋果或許也可以是全球最大的假貨生態(tài)。在App Store里面不僅有微店，還有微信、淘寶、速賣通、百度網(wǎng)盤等數(shù)十個(gè)“惡名市場(chǎng)”，每年供幾億人下載使用。

而庫(kù)克對(duì)此卻視而不見，讓美利堅(jiān)精神汗顏。

谷歌也就可以是十惡不赦，只要在谷歌搜索，可以抵達(dá)任何個(gè)人網(wǎng)站。而所有的個(gè)人網(wǎng)站，理論上可以帶有商品頁(yè)面、購(gòu)物車，并用google pay結(jié)算。而這些顯示在谷歌搜索結(jié)果里的網(wǎng)站，其注冊(cè)甚至都不需要谷歌審核。

相比于微信，網(wǎng)站們甚至還可以用低廉的價(jià)格從谷歌廣告聯(lián)盟那里購(gòu)買流量。儼然一條比微信更seamlessly function的制假產(chǎn)業(yè)鏈。

而谷歌的主要營(yíng)收竟然又都來(lái)自于廣告，美國(guó)地區(qū)之外的谷歌網(wǎng)站不上“惡名名單”豈不是天理難容。

圖源：FilmMagic

看到這里終于明白了，抬頭的那個(gè)ECOSYSTEM的伏筆在這里。

既然是“生態(tài)”，那自然大市場(chǎng)中還有小市場(chǎng)，那自然給小市場(chǎng)點(diǎn)名了，又可以再給大市場(chǎng)點(diǎn)個(gè)名。

其罪三：

俗話說(shuō)，能力越大、責(zé)任越大。既然微信十幾億用戶，每年有這么多成交。在USTR看來(lái)，那微信應(yīng)該要擔(dān)當(dāng)一點(diǎn)責(zé)任吧。

可微信居然推脫。

USTR說(shuō)，版權(quán)所有者希望微信能夠更多去調(diào)查和促進(jìn)假貨在體系內(nèi)的問(wèn)題。微信卻說(shuō)，因?yàn)殡[私和數(shù)據(jù)保護(hù)法的原因，在特定情況下不能暴露信息。但是，版權(quán)所有人表示，他們只希望微信提供其他電子商務(wù)公司在相同法律下提供的信息共享。

為什么不能做到呢？

因?yàn)槲⑿鸥揪筒皇请娮由虅?wù)公司啊。

微商的朋友圈和群聊記錄是私域流量，屬于微商自己，騰訊如果要越權(quán)去幫助品牌方審查朋友圈有沒有賣假貨，那隱私法自然不能繞過(guò)它；小程序的服務(wù)器和網(wǎng)站一樣，在運(yùn)營(yíng)者手里，如果騰訊可以去幫品牌查小程序的內(nèi)容，那真是通了天了；公眾號(hào)被停運(yùn)后，還能重新做起來(lái)的強(qiáng)人，則扳著手指頭都能數(shù)清楚。

USTR指責(zé)微信不能和其他電子商務(wù)公司一樣，根本就是拿一個(gè)不可能的標(biāo)準(zhǔn)來(lái)要求一家以私域流量為主的社交媒體公司，讓前者承擔(dān)不可能承擔(dān)的責(zé)任。

所謂市場(chǎng)二字，從來(lái)都是一個(gè)公域?qū)傩缘臇|西。將一個(gè)無(wú)法直接搜索到商品的APP，定義為假貨市場(chǎng)，匪夷所思。

不僅是微信，這在新進(jìn)榜單的“速賣通”里，同樣可以看到USTR“勉為其難”的影子。

在陳述部分的開頭，USTR說(shuō)阿里巴巴是在電子商務(wù)領(lǐng)域中，被認(rèn)為是擁有一些最好的防偽流程和系統(tǒng)，且有極大改善的溝通渠道。盡管努力值得贊美，但是版權(quán)持有人發(fā)現(xiàn)，在速賣通渠道商出現(xiàn)了假貨。

USTR認(rèn)為，速賣通出現(xiàn)這類的問(wèn)題，主要原因是處罰太輕……

資料顯示，速賣通的保證金價(jià)格大約在1萬(wàn)-5萬(wàn)。即便如此，很多三四線的淘寶小商家也不敢進(jìn)駐速賣通。或許這個(gè)方案并不完美，卻肯定不是最壞的方案。

如果速賣通保證金看齊天貓，最后必然導(dǎo)致整個(gè)產(chǎn)業(yè)生態(tài)的變化，最后受損的人依然包括消費(fèi)者。USTR不如直接宣布所有C2C電商都得進(jìn)黑名單得了，這樣來(lái)得更直接一點(diǎn)。

而且這“判詞”的表述也露著怯，如果一個(gè)公司已經(jīng)擁有了最好的流程和系統(tǒng)，它依然是惡名市場(chǎng)，那你還期待這家公司做什么來(lái)擺脫惡名呢？

當(dāng)然，在USTR中除了知識(shí)產(chǎn)權(quán)利益，其他的一切社會(huì)因素，都不在USTR的腦海里。畢竟這份榜單明確說(shuō)明了，這只是針對(duì)假貨的榜單。但他們或許忘記了，這份榜單的名字叫做“臭名昭著”的市場(chǎng)，并不叫“不完美”的市場(chǎng)。

沒有一個(gè)頭腦清醒的國(guó)家，不想保護(hù)好自己的知識(shí)產(chǎn)權(quán)市場(chǎng)。在知識(shí)產(chǎn)權(quán)的問(wèn)題上，我們或許并不完美，還有很多路要走，但沒有人需要或會(huì)接受一張帶有羞辱性質(zhì)、雙重標(biāo)準(zhǔn)的單邊立場(chǎng)報(bào)告。

如果將所謂知識(shí)產(chǎn)權(quán)持有者的潛在利益維度放到最大，脫離社會(huì)的發(fā)展條件，將潛在利益侵害的可能性降低到一塵不染，才能夠免于被稱作“臭名昭著”。市場(chǎng)地位上的強(qiáng)者站在一個(gè)自以為是的真理上，指責(zé)其他所有的利益方，都是想借此發(fā)不義之財(cái)?shù)?、是邪惡的市?chǎng)，那這個(gè)“臭名昭著”頭銜的背后，便是赤裸裸的霸權(quán)。

而且，從今年的這份名單之荒唐，也可以看出，惡名市場(chǎng)名單在已經(jīng)陸續(xù)暴露出真實(shí)目的的美國(guó)各類長(zhǎng)臂管轄手段里，依然可以顯得更加沒有底線。這個(gè)名單自己儼然已經(jīng)給自己掛上了惡名。

本文來(lái)自微信公眾號(hào)“品玩”（ID：pinwancool），作者：郭海惟，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。