若要回顧這一年最熱的風(fēng)口關(guān)鍵詞，非“元宇宙”莫屬。

近日網(wǎng)易百度騰訊快手紛紛搶注“元宇宙”商標(biāo)。12月2日，網(wǎng)易云音樂(lè)上市首日，通過(guò)網(wǎng)易伏羲沉浸式活動(dòng)系統(tǒng)“瑤臺(tái)”舉辦了全球首個(gè)“元宇宙”上市儀式，參與觀禮的嘉賓可以操控自己的“數(shù)字分身”，見(jiàn)證網(wǎng)易云音樂(lè)上市。這場(chǎng)“元宇宙敲鑼”，三個(gè)“丁磊”跨越了時(shí)間和空間的距離，同步敲響了上市鑼。

科幻小說(shuō)《雪崩》和科幻片《頭號(hào)玩家》為其提供了最初藍(lán)圖，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)臨近增長(zhǎng)天花板之際，元宇宙被視為下一個(gè)增長(zhǎng)關(guān)鍵點(diǎn)，疫情加速著其受追捧的程度。而元宇宙也帶火了一系列關(guān)聯(lián)領(lǐng)域：虛擬偶像，NFT，數(shù)字藏品，虛擬房產(chǎn)……

從NFT頭像再到藝術(shù)品、收藏品，拍賣(mài)天價(jià)一再刷新紀(jì)錄。近日，在虛擬世界平臺(tái)Decentraland里，一塊數(shù)字土地被賣(mài)出243萬(wàn)美元（約合人民幣1552萬(wàn)元）的高價(jià)，再次刷新虛擬房產(chǎn)的價(jià)格紀(jì)錄。國(guó)內(nèi)首個(gè)元宇宙社交應(yīng)用“虹宇宙”受到熱捧，一度帶動(dòng)出品方天下秀連續(xù)兩日漲停，年輕人沉迷“虛擬世界炒房”無(wú)法自拔，在這場(chǎng)盛宴當(dāng)中，沒(méi)有人愿意被落下。

泡沫跟風(fēng)抑或投資機(jī)遇，每個(gè)人看到了不同的可能。數(shù)字化球星卡如何為體育收藏衍生品推波助瀾？“虹宇宙”實(shí)際體驗(yàn)究竟如何？我們與球星卡資深玩家，虹宇宙玩家，閑魚(yú)賣(mài)家進(jìn)行了交流，試圖尋找年輕人熱衷“數(shù)字收藏”的秘密。

萬(wàn)物皆可數(shù)字化：元宇宙里的百億金礦與陷阱

35歲的互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)公司創(chuàng)始人林克現(xiàn)在最大的興趣是玩球星卡，無(wú)論是在演出現(xiàn)場(chǎng)還是餐廳，都時(shí)常盯著手機(jī)屏幕里的盲盒開(kāi)箱直播，并開(kāi)出過(guò)價(jià)值20萬(wàn)的卡，經(jīng)歷過(guò)“單車(chē)變摩托”價(jià)格翻10倍的驚喜。

他表示，從普卡、特卡到限量卡、簽名卡，其價(jià)值隨球星名氣、品相、稀缺性而水漲船高，有專(zhuān)門(mén)的機(jī)構(gòu)為它評(píng)級(jí)。新秀卡、球衣切片等尤其受到追捧，編號(hào)跟球員的號(hào)碼相同的那張卡叫做“同背”，例如喬丹的“23”，姚明的“11”，限量卡中的第一張卡，例如1/99被稱(chēng)為首編，對(duì)應(yīng)的99/99被稱(chēng)為“尾編”，升值空間較大。

不難看出，作為小眾的體育收藏衍生品，球星卡擁有和潮玩、球鞋相似的屬性，和同樣的炒作玩法：從一級(jí)市場(chǎng)到二級(jí)市場(chǎng)，流通有投資、收藏價(jià)值，可供圈層內(nèi)交流、把玩，既可能爆發(fā)200%以上的升值空間，同時(shí)也是社交貨幣。在玩家圈層內(nèi)，北京王府井大街NBA旗艦店被屢屢提及，一批7萬(wàn)元的球星卡上架前就已經(jīng)被搶售一空。

“元宇宙這么火，數(shù)字化球星卡一定是下一個(gè)淘金地?！彼岬?，“在國(guó)外數(shù)字化球星卡很常見(jiàn)，29歲網(wǎng)紅NFT收藏玩家Pranksy通過(guò)600美元投資賺到了900萬(wàn)美元?！?020年10月，由NBA、NBPA 和 Dapper Labs 聯(lián)手打造的區(qū)塊鏈?zhǔn)占螒騈BA Top Shot開(kāi)啟公測(cè)，該游戲基于Flow公鏈開(kāi)發(fā)，把NBA比賽中的精彩瞬間變成數(shù)字收藏品。

據(jù)NFT交易數(shù)據(jù)平臺(tái)Crytoslam統(tǒng)計(jì)，在3月22日一天24小時(shí)交易量就達(dá)到850萬(wàn)美金，統(tǒng)計(jì)來(lái)自Cryptoslam。截至今年3月，NBA Top Shot歷史成交總額已經(jīng)突破2.6億美元。今年，詹姆斯致敬科比的大風(fēng)車(chē)扣籃，被制作成了數(shù)字球星卡，賣(mài)出了47.5萬(wàn)美元（約合302.5萬(wàn)）成為史上最高價(jià)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，數(shù)字化之后，僅僅是球星卡收藏市場(chǎng)，規(guī)模大概率已超百億美元。

從體育迷兼互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)者角度來(lái)看，他認(rèn)為，相比于實(shí)體卡，數(shù)字化球星卡同其他數(shù)字藏品一樣，具有保真防偽，唯一性，限時(shí)銷(xiāo)售，可動(dòng)態(tài)展示，方便交易，永不擔(dān)心保存和磨滅等特點(diǎn)，更可能作為數(shù)字道具使用。

數(shù)字化的可能性顯然遠(yuǎn)遠(yuǎn)不僅僅存在于球星卡領(lǐng)域，還可能應(yīng)用于數(shù)字門(mén)票、粉絲代幣等，加速體育產(chǎn)業(yè)商業(yè)化。但不可否認(rèn)的是，“NFT化也帶來(lái)了很多惡意炒作的可能，國(guó)外區(qū)塊鏈公司4倍價(jià)格賣(mài)出NFT形式的畫(huà)，再把原畫(huà)燒毀，所有實(shí)體藏品數(shù)字化都要面臨類(lèi)似問(wèn)題?！?/p>

不過(guò)，元宇宙、NFT的狂熱也已經(jīng)引起了監(jiān)管層的注意。11月25日，人民網(wǎng)發(fā)表名為《NFT：通往元宇宙，還是走向大騙局？》的評(píng)論文章，其中指出目前對(duì)于NFT、元宇宙概念的炒作已經(jīng)蔓延至上市公司和二級(jí)市場(chǎng)。一些蹭熱點(diǎn)、炒概念等行為，也正在引起監(jiān)管部門(mén)的警惕。當(dāng)日中青寶、中文在線(xiàn)、天下秀等“元宇宙概念股”集體下跌。

有人狂熱沉迷，同樣也有人保持著冷靜?；ヂ?lián)網(wǎng)大廠程序員Vicky表示，在瘋狂席卷的數(shù)字化浪潮面前，并沒(méi)有動(dòng)心：“其實(shí)新型事物的本質(zhì)應(yīng)該是服務(wù)于人的，數(shù)字化多少有點(diǎn)用處，把事物以另一種方式存儲(chǔ)，或許是為了以后30年做準(zhǔn)備吧，現(xiàn)在科技也達(dá)不到真正元宇宙的高度，過(guò)度去炒這些、把所有東西數(shù)字化，純粹就是資源浪費(fèi)吧？”

虛擬世界炒房熱：從50萬(wàn)小島的虹宇宙，到林俊杰買(mǎi)房的decentraland

“這個(gè)和QQ秀到底有什么區(qū)別？”“我還不如再玩一百遍《摩爾莊園》《動(dòng)物森友會(huì)》《劍網(wǎng)3》。”

粗糙的畫(huà)風(fēng)，動(dòng)不動(dòng)穿模的體驗(yàn)，仿佛是當(dāng)前所有元宇宙應(yīng)用的共同特征。百度近日上線(xiàn)的元宇宙社交應(yīng)用“希壤”，在該世界電梯99層復(fù)原馮唐藝術(shù)展，因制作簡(jiǎn)陋，場(chǎng)景單一等遭到差評(píng)，APP STORE評(píng)價(jià)僅為2.6分。

天下秀宣布基于區(qū)塊鏈技術(shù)推出3D泛娛樂(lè)虛擬社交產(chǎn)品“虹宇宙”后，灰度測(cè)試即已有13萬(wàn)玩家預(yù)約，閑魚(yú)求購(gòu)邀請(qǐng)碼一度標(biāo)價(jià)5萬(wàn)，一位有幸獲得邀請(qǐng)碼的玩家講述了自己的體驗(yàn)：“首先是捏臉，然后是穿搭體驗(yàn)、家具互動(dòng)體驗(yàn)、串門(mén)社交等任務(wù)，家具都可以互動(dòng)，可以跳舞、健身。和好友有擁抱、扇著嘴巴、親親、碰拳等四個(gè)基本互動(dòng)動(dòng)作，讓我想起了小時(shí)候玩過(guò)的《模擬人生》，畫(huà)質(zhì)不好，另外，實(shí)在是太卡了?！?/p>

基本上所有元宇宙游戲均以開(kāi)放式世界觀的沙盒游戲?yàn)樵?/strong>，但加入了“所有權(quán)”的屬性。某玩家談到了國(guó)外最火的三大元宇宙游戲體驗(yàn)上的差異感：“Axies偏向經(jīng)營(yíng)養(yǎng)成戰(zhàn)斗，以獲取經(jīng)濟(jì)收益為主，互動(dòng)感不是特別強(qiáng)；Sandbox則偏向土地買(mǎi)賣(mài)、配件買(mǎi)賣(mài)為主，游戲體驗(yàn)性又不是很高；Decentraland構(gòu)造一個(gè)虛擬世界，相對(duì)于交易，更注重于虛擬世界的體驗(yàn)和社交?！?/p>

開(kāi)服之前，“虹宇宙”的首批2萬(wàn)套虛擬房產(chǎn)已通過(guò)活動(dòng)免費(fèi)投放給了首批內(nèi)測(cè)玩家，包括稀缺度在SS級(jí)別的“環(huán)海島嶼”200套。在意識(shí)到“商機(jī)”后，一場(chǎng)“虛擬資產(chǎn)”炒房熱正在席卷著虛擬世界。在閑魚(yú)上，此前“地契編號(hào)前5的SS級(jí)環(huán)海島嶼”一度掛出了50萬(wàn)的高價(jià)，現(xiàn)已下架。部分閑魚(yú)賣(mài)家儼然化身為游戲新手指導(dǎo)客服，現(xiàn)標(biāo)注S級(jí)的“極地木屋”房產(chǎn)標(biāo)價(jià)為4400元，已有17人點(diǎn)“想要”，賣(mài)家一口拒絕了筆者砍價(jià)的要求。

在開(kāi)頭提到的“1500萬(wàn)買(mǎi)虛擬土地”之外，近日，歌手林俊杰在推特上宣布，自己買(mǎi)了“以太坊第一虛擬世界”Decentraland平臺(tái)上的三塊虛擬土地，正式涉足元宇宙世界，據(jù)估算三塊地皮花了大約12.3萬(wàn)美元。

除了“炒房”熱之外，另一個(gè)值得關(guān)注的點(diǎn)是虛擬偶像在元宇宙游戲中的落地。目前主要有兩類(lèi)形式，一類(lèi)是真人偶像舉辦虛擬演唱會(huì)。賈斯汀比伯與虛擬娛樂(lè)公司W(wǎng)ave合作，以虛擬形象在虛擬世界舉辦了一場(chǎng)元宇宙演唱會(huì)。以及今年8月，美國(guó)知名女歌手Ariana Grande在網(wǎng)絡(luò)游戲《堡壘之夜》中舉辦了一場(chǎng)為期數(shù)天的虛擬音樂(lè)會(huì)，吸引了多達(dá)7800萬(wàn)玩家。

另一類(lèi)則是真正的虛擬偶像。而這，顯然也是天下秀作為紅人經(jīng)濟(jì)代表公司，所要發(fā)力的重點(diǎn)。20多天前，擁有500萬(wàn)粉絲知名動(dòng)漫IP“魚(yú)太閑”入駐虹宇宙，隨后這條擁有粉紅嘴唇的懶散藍(lán)色魚(yú)成了虹宇宙最知名的虛擬網(wǎng)紅，開(kāi)放當(dāng)天需要排隊(duì)等號(hào)幾個(gè)小時(shí)才能進(jìn)入，“網(wǎng)紅打卡合照”這一特色現(xiàn)象在虛擬世界重現(xiàn)。

用戶(hù)可以進(jìn)入出租屋，躺在魚(yú)太閑的床和沙發(fā)上，吹風(fēng)扇，照鏡子，打開(kāi)馬桶蓋上廁所，喊魚(yú)太閑起床?；顒?dòng)期間簽到則能夠獲得太閑郁悶花花、浴缸等“數(shù)字藏品”。

天下秀董事長(zhǎng)李檬在公開(kāi)信中描繪了關(guān)于未來(lái)的宏偉愿景：“如果你是用戶(hù)，你將實(shí)現(xiàn)從二維到三維的社交體驗(yàn)及數(shù)字化的社交關(guān)系。如果你是內(nèi)容創(chuàng)作者，虹宇宙將會(huì)開(kāi)放內(nèi)容創(chuàng)作平臺(tái)。如果你是品牌商家，各種平行現(xiàn)實(shí)甚至超越現(xiàn)實(shí)的營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景得以實(shí)現(xiàn)?！?strong>很快我們就能在虹宇宙里建設(shè)一棟天下秀的‘大樓’，天下秀的全體員工要在虹宇宙的虛擬世界里共同辦公一天，未來(lái)在虹宇宙里面也能夠有更多的企業(yè)和機(jī)構(gòu)?！?/strong>

但總有人為虛幻世界潑下一盆冷水。近日，被稱(chēng)為“中國(guó)第一位元宇宙架構(gòu)師”的劉慈欣表示：“元宇宙將是整個(gè)人類(lèi)文明的一次內(nèi)卷，而內(nèi)卷的封閉系統(tǒng)的熵值總歸是要趨于最大的。所以元宇宙最后就是引導(dǎo)人類(lèi)走向死路一條?！?/p>

“元宇宙第一股”Roblox曾在招股書(shū)中定義了成熟元宇宙的八大要素：身份、朋友、低延遲、沉浸感、多元、隨地、經(jīng)濟(jì)、文明，目前看來(lái)，大部分元宇宙應(yīng)用大概只能滿(mǎn)足三個(gè)左右，甚至連“低延遲”也做不到，更遑論“經(jīng)濟(jì)”和“文明”。而當(dāng)元宇宙趨近于成熟時(shí)，或許，被熱捧的數(shù)字藏品，以及包括虛擬土地在內(nèi)的虛擬資產(chǎn)們，也將回落到一個(gè)較為理性的價(jià)格。

本文來(lái)自微信公眾號(hào) “娛樂(lè)獨(dú)角獸”（ID：yuledujiaoshou），作者：Mia，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。