劃重點(diǎn)

2018年，Oculus高管杰森·魯賓寫了長(zhǎng)達(dá)50頁(yè)、名為“元宇宙”的文件，并將其發(fā)送給Facebook高管和董事會(huì)成員。 在這份文件中，魯賓詳細(xì)描述了Facebook需要用一種可以排除未來(lái)任何競(jìng)爭(zhēng)的產(chǎn)品來(lái)占領(lǐng)VR市場(chǎng)的初步計(jì)劃。 魯賓預(yù)計(jì)，十年后該公司的元宇宙硬件銷量將達(dá)到1億部，其中50%是Oculus品牌或授權(quán)產(chǎn)品。 但魯賓現(xiàn)在承認(rèn)，元宇宙四年內(nèi)根本無(wú)法建成，僅靠Meta自己也無(wú)法成功。扎克伯格認(rèn)為，元宇宙將需要5到10年才能成為主流。

2018年6月，Oculus高管杰森·魯賓(Jason Rubin)給Facebook董事會(huì)成員馬克·安德森(Marc Andreessen)發(fā)了一封主題為“元宇宙”(the Metaverse)的電子郵件。

在這份長(zhǎng)達(dá)50頁(yè)的文件中，魯賓概述了Facebook構(gòu)建元宇宙的策略，他在第一張幻燈片中寫道：“我們認(rèn)為，要打破消費(fèi)者對(duì)虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）的冷漠，正確的方法是提供給他們所期待和想要的東西，即元宇宙?！?/p>

在2021年10月28日拍攝的插圖中，許多玩具人物出現(xiàn)在Facebook新名字Meta logo前

這份三年前發(fā)送的文件，為Meta的未來(lái)雄心奠定了基礎(chǔ)。美國(guó)當(dāng)?shù)貢r(shí)間周四，F(xiàn)acebook首席執(zhí)行官馬克·扎克伯格（Mark Zuckerberg）進(jìn)行了1個(gè)小時(shí)的演示，最終宣布了新公司名稱。這次演示旨在描繪一個(gè)與現(xiàn)實(shí)世界截然不同的虛擬世界，F(xiàn)acebook正面臨著源源不斷的負(fù)面新聞?dòng)绊?，這些負(fù)面新聞與其社交媒體產(chǎn)品令人上癮的本質(zhì)有關(guān)。

扎克伯格在演示期間告訴觀眾，該公司將元宇宙視為下一個(gè)技術(shù)前沿，人們將在這里生活、工作和娛樂(lè)。但他承認(rèn)，元宇宙將需要5到10年才能成為主流。就在幾天前，該公司在其財(cái)報(bào)中宣布，從第四季度開(kāi)始，旗下硬件部門Reality Labs將成為獨(dú)立發(fā)布財(cái)務(wù)業(yè)績(jī)的部門。

魯賓在2018年發(fā)給安德森的文件現(xiàn)在看起來(lái)更像是歷史的初稿。里面想象用戶漂浮在一個(gè)充滿虛擬廣告的數(shù)字世界中，有許多人們購(gòu)買的虛擬商品。他們會(huì)與虛擬的人結(jié)婚，同時(shí)盡可能少地在所謂的“肉身世界”（Meatverse）中度過(guò)時(shí)間?！叭馍硎澜纭敝傅氖乾F(xiàn)實(shí)世界，因?yàn)槿耸怯醒腥獾?。魯賓用了12次“令人震驚和敬畏”來(lái)描述自己想要的體驗(yàn)。

硅谷著名風(fēng)投機(jī)構(gòu)Andreessen Horowitz的合伙人馬克·安德森

安德森是魯賓選擇的關(guān)鍵收件人之一，不僅因?yàn)樗?008年以來(lái)一直是Facebook的董事會(huì)成員，還因?yàn)樗谶@個(gè)特定領(lǐng)域擁有巨大的影響力。通過(guò)硅谷著名風(fēng)投機(jī)構(gòu)Andreessen Horowitz，安德森是Oculus的早期投資人，還投資了面向兒童的游戲平臺(tái)Roblox，該平臺(tái)專注于打造自己的元宇宙。

魯賓還將這份文件還發(fā)給了Facebook硬件部門負(fù)責(zé)人安德魯·博斯沃思(Andrew“Boz”Bosworth)和虛擬現(xiàn)實(shí)部門副總裁雨果·巴拉(Hugo Barra)。博斯沃思今年7月被提升為首席技術(shù)官(從明年開(kāi)始履職)。披露上述文件的知情人士沒(méi)有被授權(quán)談?wù)撍斮e在周五的采訪中證實(shí)了它的有效性。

魯賓發(fā)布文件的第一部分標(biāo)題中寫道:“元宇宙可能是我們將會(huì)輸?shù)舻念I(lǐng)域?！彼又f(shuō)，F(xiàn)acebook開(kāi)始考慮將元宇宙的概念作為一種吸引普通消費(fèi)者的方式，因?yàn)閂R并沒(méi)有得到廣泛的歡迎。

該文件顯示，F(xiàn)acebook在2014年斥資20億美元收購(gòu)了Oculus，截至2018年6月，該公司的VR頭盔積累了25萬(wàn)名月活躍玩家。魯賓寫道，盡管為“早期用戶和先行者”投資了數(shù)億美元，但這些設(shè)備并沒(méi)有受到非硬核玩家的歡迎，“普通消費(fèi)者都在等待VR‘完全成熟’的那一天”。

魯賓寫道:“我們認(rèn)為‘完全成熟’指的就是元宇宙。只有如此大規(guī)模的發(fā)布，才能吸引VR懷疑者和未來(lái)VR潛在用戶的注意。”

魯賓如今在Meta的頭銜是元宇宙內(nèi)容副總裁，他稱自己的文件被廣泛閱讀，但它不是唯一得到關(guān)注的。魯賓在周五稱：“當(dāng)時(shí)很多人都有關(guān)于元宇宙的設(shè)想，各種各樣的文件充斥著各種各樣的觀點(diǎn)。我想把我的想法講出來(lái)，這就是我們?cè)贔acebook創(chuàng)新的方式。有很多想法，很多人，然后他們就興奮了。我希望其中能有些是有用的東西?！?/p>

“我們必須首先采取行動(dòng)”

魯賓在文件中預(yù)測(cè)，元宇宙項(xiàng)目有可能在4年內(nèi)建成，而且Facebook可以獨(dú)自完成。但他現(xiàn)在意識(shí)到，這將需要更多的時(shí)間，Meta將不得不與廣泛的公司合作，而不是擁有和控制整個(gè)系統(tǒng)。他說(shuō)：“這是我們擴(kuò)展思維的另一種方式。我們必須與他人合作，我們必須采取很多步驟，因?yàn)檫@將需要很長(zhǎng)時(shí)間?！?/p>

魯賓在撰寫這份文件時(shí)表示，他不確定Facebook還有多少時(shí)間。他只知道必須要“殺出一條生路”，在競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出至關(guān)重要。他寫道：“第一個(gè)獲得真正吸引力的元宇宙也很可能是最后一個(gè)。我們必須首先采取行動(dòng)，做大做強(qiáng)，否則我們可能會(huì)成為那些追求者中的一員。”

他還寫道，F(xiàn)acebook可能有效地將谷歌、蘋果、索尼、HTC和Valve等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手趕出VR市場(chǎng)。他還補(bǔ)充道，索尼專注于PlayStation 5, HTC對(duì)其潛在的硬件合作伙伴感到不滿，而Facebook的投資超過(guò)了Steam的開(kāi)發(fā)商Valve。該文件稱:“谷歌和蘋果在VR領(lǐng)域還不存在。Daydream就是個(gè)笑話?！彼傅氖枪雀柙诎l(fā)布一年后終止運(yùn)營(yíng)的VR平臺(tái)。

魯賓當(dāng)時(shí)也不熱衷于合作。他在文件中稱，與其他潛在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手密切合作毫無(wú)意義，因?yàn)镕acebook應(yīng)該是所有用戶獲得虛擬體驗(yàn)的地方。魯賓寫道:“讓我們不要懷著幫助其他平臺(tái)積累和留住消費(fèi)者的計(jì)劃來(lái)構(gòu)建元宇宙。讓我們自己創(chuàng)建元宇宙，以阻止競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手以一種有意義的方式進(jìn)入VR行業(yè)。”

魯賓在周五強(qiáng)調(diào)，Meta已經(jīng)放棄了這種方法，計(jì)劃是讓元宇宙能夠互操作和保持開(kāi)放，而不是“限于一家公司”。

Meta發(fā)言人在電子郵件聲明中表示，自2018年以來(lái)，技術(shù)一直在發(fā)展，當(dāng)時(shí)的重點(diǎn)主要是VR。該公司表示，它一直預(yù)計(jì)市場(chǎng)上會(huì)有來(lái)自微軟、谷歌、蘋果、索尼、Roblox和許多其他公司的競(jìng)爭(zhēng)。這位發(fā)言人還稱：“可以肯定的是：投資并打造消費(fèi)者想要的產(chǎn)品是成功的關(guān)鍵；我們無(wú)法獨(dú)自構(gòu)建元宇宙；與開(kāi)發(fā)者、創(chuàng)作者和專家的合作至關(guān)重要?！?/p>

普麗婭的虛擬婚姻

在文件的其中一個(gè)章節(jié)中，魯賓概述了一個(gè)場(chǎng)景，主角是個(gè)名為普麗婭（Priya）的虛構(gòu)用戶，她訪問(wèn)了元宇宙。普麗婭進(jìn)入了一個(gè)虛擬的城市，里面有保齡球館、商店、劇院和Facebook的展館，后者被描述為“最大的建筑”，幾乎像教堂一樣占據(jù)了廣場(chǎng)的顯眼位置。

普麗婭可以與其他人互動(dòng)，并使用元宇宙貨幣為自己的化身購(gòu)買新發(fā)型。普麗婭最終遇到了另一個(gè)用戶，他看起來(lái)像個(gè)綠色的、長(zhǎng)著疣的食人魔。但他們最終結(jié)婚了。

魯賓寫道:“普麗婭可以在元宇宙里工作、吃飯、社交和睡覺(jué)，她的娛樂(lè)時(shí)間越來(lái)越多以虛擬方式完成，這得益于Netflix、Facebook、Instagram和其他元宇宙整合。”

魯賓表示，在這種假設(shè)的情況下，十年后，該公司的元宇宙硬件銷量將達(dá)到1億部，其中50%是Oculus品牌或授權(quán)產(chǎn)品，其余來(lái)自其他硬件制造商。

2021年10月28日發(fā)布的截圖顯示，Meta首席執(zhí)行官馬克·扎克伯格在虛擬和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)會(huì)議上宣布Facebook更名為Meta，圖為他在元宇宙中與一名奧運(yùn)金牌擊劍運(yùn)動(dòng)員擊劍

在20年內(nèi)，人們花在元宇宙上的時(shí)間可以與“90年代看電視和近年來(lái)使用Facebook的時(shí)間”相媲美。對(duì)Facebook來(lái)說(shuō)，最重要的是，“扣除開(kāi)發(fā)者支出后，每年的凈收入將達(dá)數(shù)十億美元”。這些收入將來(lái)自虛擬房地產(chǎn)、帽子、武器和地位象征的銷售。

Facebook的收入還將來(lái)自廣告，這是該公司最了解的市場(chǎng)。魯賓設(shè)想，可口可樂(lè)將為其展館中的最佳位置支付費(fèi)用，福特為其虛擬汽車支付費(fèi)用，寶潔(Procter & Gamble)將在數(shù)字廣告牌上宣傳自己的品牌，古馳可以開(kāi)一家虛擬商店，而康卡斯特將出資購(gòu)買“一塊巨大的廣告牌，上面寫著‘康卡斯特：讓MetaSpeed功能變得更好!’”

魯賓寫道:“如果元宇宙是人們消磨時(shí)間的地方，那么它就是實(shí)體經(jīng)濟(jì)想要去的地方。我們的目標(biāo)是將元宇宙帶到這個(gè)階段?？傊?，它看起來(lái)不像是Facebook的產(chǎn)品。”

考慮到這種深度的沉浸感，魯賓估計(jì)1億元宇宙用戶帶來(lái)的收益可能比10億Facebook用戶帶來(lái)的收益還要多。他寫道：“我可能一天會(huì)登陸Facebook多次，但我將在元宇宙中生活、工作，可能更喜歡在元宇宙中度過(guò)的時(shí)間，而不是日復(fù)一日的工作。”

魯賓寫道，要想成功，元宇宙就必須“令人恐懼”。也就是說(shuō)，它必須具有大膽的野心，充滿數(shù)千小時(shí)的游戲體驗(yàn)，能夠改變?nèi)藗兊纳睿灾劣贔acebook的工程師們對(duì)他們面臨的問(wèn)題感到恐懼。

他寫道:“如果交付我們著手構(gòu)建的元宇宙還沒(méi)有把我們嚇得跑掉，那么它就不是我們應(yīng)該構(gòu)建的元宇宙，也不是客戶想要的，因此它沒(méi)有任何意義。其他的都是迷你宇宙?！?/p>

魯賓稱，建立這一切并接觸到必要的客戶群體，需要的不僅僅是內(nèi)部資源。他表示，F(xiàn)acebook需要一個(gè)團(tuán)隊(duì)超過(guò)100人的游戲工作室來(lái)制作大型多人在線游戲。

他寫道:“有一件事是絕對(duì)清楚的：Facebook內(nèi)部沒(méi)有任何團(tuán)隊(duì)具有這樣的凝聚力和經(jīng)驗(yàn)，能夠推出具有技術(shù)挑戰(zhàn)性、令人敬畏的大型游戲或互動(dòng)產(chǎn)品，能夠創(chuàng)造出虛擬城市?！彼傅氖荈acebook的數(shù)字世界目標(biāo)，“出于這些原因，我們將需要進(jìn)行收購(gòu)”。

魯賓認(rèn)為Insomniac Games和Gearbox Software是潛在目標(biāo)。而像暴雪和Rockstar這樣的工作室規(guī)模太大，利潤(rùn)太豐厚，也太專注于自己的游戲世界，不適合被收購(gòu)。魯賓最終推薦了《孤獨(dú)的回聲》(Lone Echo)的工作室Ready at Dawn。Facebook在2020年6月達(dá)成了這筆交易。

為未來(lái)奠定基礎(chǔ)

魯賓寫道，除了元宇宙的技術(shù)成就，產(chǎn)品的發(fā)布也將至關(guān)重要，需要“制造震懾”。如果扎克伯格還沒(méi)有準(zhǔn)備好迎接這一時(shí)刻，他應(yīng)該避免在大會(huì)上上臺(tái)時(shí)身后放置寫著“歡迎來(lái)到元宇宙”的幻燈片。

Facebook公司首席執(zhí)行官馬克·扎克伯格在虛擬Facebook Connect活動(dòng)上發(fā)表講話，該公司于2021年10月28日在美國(guó)紐約宣布更名為Meta

魯賓寫道:“如果我們因?yàn)橐瓿芍黝}會(huì)議而把我們路線圖的每一步都透露出去，那么競(jìng)爭(zhēng)將永遠(yuǎn)落后一步。我們不想那樣做。讓我們等待，直到有個(gè)名副其實(shí)的元宇宙出現(xiàn)?！比欢?，扎克伯格并沒(méi)有完全聽(tīng)從這個(gè)建議。他在周四的演講很大膽，但他所描繪的世界還遠(yuǎn)沒(méi)有為消費(fèi)者體驗(yàn)做好準(zhǔn)備。

這次演示是個(gè)類似于皮克斯公司推出的動(dòng)畫，展示了該公司希望開(kāi)發(fā)的軟件。里面充滿了以自己的化身或卡通頭像閑逛和鍛煉的用戶。扎克伯格承認(rèn)，這項(xiàng)技術(shù)還有很長(zhǎng)的路要走，可能需要十年的時(shí)間。

有些人認(rèn)為，F(xiàn)acebook需要改變?cè)掝}，分散公眾的注意力。此前，F(xiàn)acebook的“吹哨人”披露的諸多內(nèi)部文件帶來(lái)了許多具有破壞性的報(bào)道。

魯賓對(duì)此有不同的解釋。他說(shuō)，該公司現(xiàn)在知道，為了實(shí)現(xiàn)其艱巨的使命，它需要讓其他人參與進(jìn)來(lái)，告別“圍墻花園”的傳統(tǒng)。他在采訪中表示:“這是個(gè)漫長(zhǎng)的旅程，我們將與許多不同的公司合作。在這種情況下，你再也不能保守秘密太長(zhǎng)時(shí)間?！?/p>

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