北京時間9月11日凌晨，科技界春晚和年度全網(wǎng)批斗大會拉開帷幕。如你之前所見，新iPhone正臉沒有任何變化，還是劉海屏，背部則采用你我都還不大適應(yīng)的酷似浴霸的攝像頭設(shè)計。當然，最大的亮點是“降價了”。

今年的iPhone起售價，是三年來首次下調(diào)。尤其是iPhone11的起步價是699美元，在中國的售價，加了關(guān)稅后為5499元。相比之下，上一代最便宜的iPhoneXR，起售價為749美元，而iPhoneX的起售價為999美元。蘋果上一款只賣699美元的機型則要追溯到iPhone8了。

除了價格，蘋果這次新品我們還幫你總結(jié)了幾個亮點：比如iPhone11 Pro增加了超廣角鏡頭，相當于4倍光學(xué)變焦;4K 60幀的視頻錄制功能;7納米號稱史上最強的處理器，能把大型動作手游打得酣暢淋漓;增加了18W快充;在銀色、灰色和金色的基礎(chǔ)上增加了紫色和綠色，當然蘋果的綠不叫原諒綠，官方名稱叫午夜綠。

但有幾個地方或許會讓你失望：

一是據(jù)稱目前iPhone使用的是英特爾基帶芯片，而不是高通的基帶，眾所周知，英特爾的基帶芯片在過去的表現(xiàn)一直不如高通，iPhone信號弱的問題恐怕依然會存在。

二是后置攝像頭的浴霸設(shè)計，增加了超廣角鏡頭，但現(xiàn)在國內(nèi)廠商普遍標配四攝，而且實現(xiàn)的光學(xué)變焦倍數(shù)也遠大于iPhone，所以用戶既要忍受丑陋的外形，還得接受不那么先進的變焦功能。

三是沒有5G產(chǎn)品，國內(nèi)手機廠商里，華為、vivo、中興等的5G產(chǎn)品都已經(jīng)開始商用，但蘋果尚沒有公布任何5G方面的計劃。不得不說，這是國產(chǎn)手機廠商的利好，至少在未來1年內(nèi)，國內(nèi)手機廠商就可以在這個維度任意揉捏iPhone了。

三年來iPhone發(fā)售首降價，庫克認慫

你不得不承認，蘋果放下了架子。如果對比一下歷年的機型和價格會發(fā)現(xiàn)，iPhone11的起售價居然比前兩代的機型便宜了50美元-300美元。正如前魅藍總裁李楠所言，“5G的壓力下蘋果要打價格戰(zhàn)了。”

iPhone降價是大勢所趨。過去一年，價格貴如奢侈品的蘋果，銷量變得非常乏力。根據(jù)市場調(diào)研公司IDC公布的2018年全球智能手機出貨量，蘋果盡管以2.088億臺排在第二，但比上一年度卻出現(xiàn)了3.2%的下滑。隨著5G時代的到來，iPhone11作為一部4G手機就會變得非常尷尬。

當這個市場競爭激烈而又創(chuàng)新不明顯時，降價成了刺激銷量的不二法則，也是為數(shù)不多的有效做法。

今年以來，每個月幾乎都可以看到iPhone降價的消息。實際上，這是各大電商平臺主動下調(diào)iPhone機型價格。相比蘋果官網(wǎng)報價，最高便宜2000多元。其中，承擔(dān)蘋果基本盤的iPhoneXR，比官方售價低了近千元。iPhone11發(fā)布之后，iPhoneXR立馬降價150美元，而iPhone8降價幅度達到了250美元。

手機市場越來越飽和，這種做法早已經(jīng)發(fā)生在了國產(chǎn)品牌身上。OPPO、vivo開始不再低配高價，驍龍855的旗艦芯片被用到了2000元以內(nèi)的機型。各家都在提高配置，但價格卻保持不變，甚至出現(xiàn)下滑。

事實上，根據(jù)媒體報道，來自供應(yīng)鏈的消息顯示，今年的iPhone 11在生產(chǎn)成本上下降了10%(約400元)，主要是由于iPhone11和上一代iPhone并沒有太大的改變，內(nèi)部設(shè)計至少有70%是相同的，也減少了很多設(shè)計費用。這也是手機起步價下調(diào)的原因。

在硬件價格之外，正在向華爾街展現(xiàn)“轉(zhuǎn)型服務(wù)”的蘋果，服務(wù)費用也變得“厚道了”。發(fā)布會伊始，蘋果就宣布，其9月19日啟動的Arcade游戲訂閱服務(wù)，每月4.99美元，一開場就有上百款游戲，此前報道，關(guān)鍵是這些游戲?qū)⒉粫霈F(xiàn)廣告及內(nèi)購買項目。

而蘋果推出的付費電視和電影服務(wù)Apple tv+，每月訂閱費用同樣為4.99美元，不含廣告。蘋果保證一部部原創(chuàng)大片不斷上新。相比之下，蘋果的競爭對手Netflix訂閱價為12.99美元，亞馬遜Prime Video為8.99美元、Hulu含廣告5.99美元。截止蘋果發(fā)布會結(jié)束，這些對手股價應(yīng)聲下跌，其中奈飛跌幅為3.97%，Roku跌幅為13.35%，迪士尼跌幅擴大至3%。

而如果你購買了硬件，這些服務(wù)還將免費一年，有網(wǎng)友問：蘋果何時如此良心了?或許，在精明的庫克面前，賺錢才是王道。

蘋果急了，首次懟華為

令人倍感意外的是，一向高冷的蘋果以前誰都看不上，發(fā)布會更不會像華為小米整天把友商掛在嘴邊。但這次發(fā)布會，蘋果史無前例地跟友商跑分，華為麒麟980和高通驍龍855首次出現(xiàn)在了蘋果PPT上，被蘋果的A13仿生芯片吊打。

庫克終于出了一口惡氣。因為根據(jù)蘋果公布處理器跑分數(shù)據(jù)，且不用說蘋果最新的A13處理器，即便是上一代A12也遠遠超過了麒麟980和驍龍855。

華為一定暗暗高興，這是又有了互懟的機會。相信今天開始，一些人士將出來澄清：蘋果對比的是華為上一代旗艦芯片，而且蘋果A13公布的晶體管數(shù)量為85億個，比華為最新一代麒麟990的103億個晶體管數(shù)量，也少得明顯。華為的崛起已經(jīng)讓蘋果感受到了危機，而現(xiàn)實已經(jīng)發(fā)生的是，華為手機的銷量已經(jīng)在今年取代了蘋果，成為全球第二。

今年蘋果發(fā)布會的主題是——致創(chuàng)新(By innovation only)，被人調(diào)侃為Buy innovation only，影射蘋果公司這幾年在創(chuàng)新上的乏力。

吐槽蘋果創(chuàng)新不足一直網(wǎng)友最喜歡的環(huán)節(jié)，各手機廠商也樂此不疲。然而，現(xiàn)實或許沒有你想象得如此不堪。

2016年，iPhone7發(fā)布時取消了3.5mm耳機孔，并推出了AirPods。面對這么一副售價一千多元的藍牙耳機，消費者最擔(dān)心的是這種怪異的設(shè)計很容易丟失。但三年過去了，包括華為和小米都紛紛在旗艦機型上取消了耳機孔，甚至都積極推出了類似AirPods的產(chǎn)品。

2017年，iPhoneX采用了劉海屏設(shè)計，大多數(shù)人都陷入悲觀失望的情緒之中，大家認為這是iPhone最丑的一款機器，沒有人愿意接受這樣的產(chǎn)品。如今，劉海屏以及劉海屏演進而來的水滴屏，成為了智能手機的主流。

與劉海屏一起出現(xiàn)的Face ID，也一度讓人認為不如指紋識別，安全性和易用性都遭受質(zhì)疑。一年后，雷軍宣布小米成為了安卓陣營里第一家使用3D結(jié)構(gòu)光人臉識別的公司。如今指紋識別之后，人臉識別也開始成為不少手機的標配。

Apple Watch起初同樣被不少人看衰，如今卻成了蘋果的重要產(chǎn)品之一，而包括華為、OPPO在內(nèi)的手機廠商都在智能手表上持續(xù)發(fā)力。

…………

這樣的例子不勝枚舉。每一場國產(chǎn)手機品牌的發(fā)布會，iPhone都會從性能、拍照、外觀等方面被國產(chǎn)手機全方位吊打。但不可否認的事實是，iPhone在一些關(guān)鍵節(jié)點上引領(lǐng)著手機行業(yè)的方向，每一個動作都有回響。iPhone的一次次成功在證明了它的江湖地位。

如果從蘋果本身的財務(wù)表現(xiàn)來看，蘋果也是一家非常健康的科技公司。目前蘋果的市盈率只有17.3，和其他科技公司相比，明顯偏低——谷歌約為27，F(xiàn)acebook為31，阿里34，騰訊37，亞馬遜74。這說明蘋果并沒有什么泡沫。

再看蘋果手里的現(xiàn)金大約是2300億美元，約合1.63億元。排名第二的三星手握的現(xiàn)金是1050億美元，不到蘋果的一半。如果要在世界上找手上握有這么大量現(xiàn)金的公司，可能除了過去3年納稅都突破萬億元的中國煙草，全世界不會有第二家了。

如今，吐槽iPhone已經(jīng)成為了最政治正確的事情，但一昧的否定帶來不了國產(chǎn)的成功。

我們看到華為在拍照上的追求和努力，看到華為在折疊屏幕的嘗試和5G手機上的引領(lǐng)。我們也看到了OV在升降攝像頭和屏下指紋上的努力。當然，我們看到iPhone在拍照上，在充電效率上的低下，OPPO很早就開始推廣VOOC閃充技術(shù)，最近連小米都開始推出了40W無線快充技術(shù)。

每一個偉大企業(yè)的背后都有成功的偶然因素和必然條件。只是，我們不應(yīng)該只看到了華為的好，卻無視了iPhone的優(yōu)秀。

蘋果跑不了，也離不開

蘋果每年的新品發(fā)布會都不難發(fā)現(xiàn)中國元素。在今年新品發(fā)布會的手表視頻里，專門有消費者說著中文出鏡，甚至在發(fā)布手機時，巨人網(wǎng)絡(luò)作為合作伙伴被邀請上臺，為旗下游戲做宣傳。

中國是蘋果公司除美國本土外的第一大市場，2018年蘋果在中國的凈收入總額約占全球總額的20%，比去年同期增長了約70億美元。這就不難理解，庫克自從擔(dān)任蘋果CEO之后，頻繁到訪中國，比任何一位外國科技巨頭的高管都積極。

而中國也是蘋果公司最大的制造地。

與其他科技公司微軟、戴爾、惠普、英特爾相比，蘋果更加依賴中國，除了大家熟知的富士康代工廠，還有大量的元器件由中國企業(yè)供應(yīng)。在蘋果2018年的物料清單顯示，全球183家供應(yīng)商的748家工廠為蘋果公司供貨，其中347家工廠設(shè)在中國大陸，占了46%。

蘋果2019年3月公布了200大核心供應(yīng)商名單，這些廠商占蘋果全球采購支出的98%。今年，其中87家來自中國大陸和臺灣，它們提供包括材料、器件、制造和最終組裝服務(wù)。

蘋果與中國的結(jié)合是一場天作之合。盡管喬布斯始終對中國市場保持著距離，但庫克上任之后，傳達出對中國市場前所未有的重視。即便庫克不是像喬布斯一樣的極致產(chǎn)品信徒，但他具備優(yōu)秀的商業(yè)嗅覺。主管供應(yīng)鏈的庫克，從21世紀初開始，就啟動了在中國的布局。

蘋果產(chǎn)業(yè)鏈在中國的形成，一半歸功于蘋果對于中國的戰(zhàn)略重視，另一半則在于中國各地政府對相關(guān)零部件商的支持，是各地政府一起捧起了蘋果產(chǎn)業(yè)鏈。

蘋果看重中國的市場前景，中國也發(fā)展成為iPhone最大的生產(chǎn)基地和消費市場，階段性來看無疑是一個雙贏的局面。

過去幾年，因為貿(mào)易戰(zhàn)，一直有蘋果把制造搬離中國的聲音。目的地包括越南、印度和搬回美國。但從市場理性的角度來看，這是一個五年內(nèi)近乎不會發(fā)生的事情。

正如紀錄片《美國工廠》所呈現(xiàn)，庫克才不會蠢到把工廠大規(guī)模搬回到美國。中國有大量勤勞刻苦而且廉價高質(zhì)的勞動力，有什么理由搬回到美國承受高成本的煎熬?

印度也不是太好的選擇。“現(xiàn)代工業(yè)的方方面面都能在智能手機里體現(xiàn)，光學(xué)、機械、材料、能源、電磁、芯片等等。”一位熟悉印度市場的投資人說，“做蘋果這種產(chǎn)業(yè)不是一個小廠就行的，需要一個龐大的鏈條，除了中國大陸，目前搬到哪去都滿足不了。”

可以說，蘋果對中國是離不開也跑不了，而我們也期望這家開啟了移動互聯(lián)網(wǎng)時代的科技企業(yè)，能夠與全球化供應(yīng)鏈一起，持續(xù)改變我們的生活。

麻策對本文亦有貢獻